Romantic Story
自2004年起，H&M一年一度的聯名系列都造成風潮，不停帶來驚喜。今年H&M與來自倫敦的設計師ERDEM攜手合作，將於11月2日推出ERDEM X H&M聯名系列。本次聯名系列中，ERDEM除了設計全新女裝系列，更將首次推出男裝系列。隨著系列推出的腳步逼近，我們也很高興請到ERDEM及H&M創意顧問ANN-SOFIE JOHANSSON與我們聊聊，率先分享關於這個系列背後的故事。
ERDEM設計總監－ERDEM MORALIOGLU
倫敦皇家藝術學院畢業後，於2005年創立個人品牌ERDEM。設計手法以印花及精緻手工見長，設計大膽、細膩並帶強而有力的女性特質。曾獲頒英國服裝協會最佳女裝設計師及其他多項獎項。
ERDEM x 《MILK X》 TAIWAN
FASHION DESIGNER
X: 《MILK X》 E: ERDEM
X: 能否與我們分享這次聯名的經驗？和H&M設計團隊合作的感覺如何？
E: 和H&M合作這次的聯名系列是個非常棒的經驗。其中尤其讓我非常愉快的，是能夠將與我長期合作的小型布料工坊引介給H&M，這些工坊不僅傳統、可靠更充滿原創性，讓我十分認同。也因此有這個機會讓H&M首度採用了HARRIS TWEED的布料。我也非常開心能藉由這個系列，將這些充滿傳統的在地工坊推廣給全球的人們。
X: 在本次聯名中，你將推出首個男裝系列，能否與我們分享本次設計男裝系列的經驗？
E: 設計男裝系列是個非常令人愉快的經驗。相較於設計女裝系列，整個過程相當的不同。女裝系列對我來說是深植於故事性及敘事脈絡的，相對的對於男裝，我思考到更多關與我的穿著、我父親的穿著、我的童年，乃至於我的年少時光。這樣的設計歷程對我來說就如同一場極端重視細節的辦案解謎過程，因為，設計這系列中的每一個單品都是我們的初次體驗。
X: 請問你設計男裝系列時的想法與切入的角度是怎麼樣的？是否與設計女裝系列有所不同？如有不同不同處是什麼？
E: 我希望ERDEM X H&M男裝系列能有它專屬的觀點，就像一個完整的衣櫥。我們是同時設計男裝及女裝系列的，而在過程中發現兩者時常產生對話與呼應也讓人非常開心。採用的元素及手法穿梭於男裝及女裝之間，彼此影響，如我們的女裝系列有西服獵裝，花卉圖案的連帽上衣，同時也可在男裝系列看見與它們對應的元素。
X: 在這次聯名，你也與BAZ LUHRMANN合作，能否與我們分享與BAZ LUHRMANN合作的經驗？是否有什麼難忘的回憶？
E: 和BAZ合作是個太愉快的經驗。他可以說是當今最了不起的說故事者之一，而我們也都在我們的作品中表現了對敘事性的熱愛。我非常享受與他討論這個系列的過程，還能看見他以這個系列為起點創作出一個卓越的故事。整個形象廣告就是一部完整的電影，而我十分興奮能將它呈現給大家。
X: 故事是強而有力而美麗的，我們也經常在你的系列中看到故事的力量。能否與我們分享故事對你而言是什麼？它如何影響你的創作過程？在這次的聯名系列中故事又扮演了什麼角色？
E: 說故事在我的創作中佔了極大的比重。而它在我設計這次的聯名系列，及以往我的個人系列時切入的角度則有相當大的不同之處。在我的個人系列中，總以一個主要敘事貫穿整個系列。而ERDEM X H&M系列的敘事性則比較輕鬆，就像在英國鄉間的一群好友，彼此應用混搭大家的衣櫥，穿出自己的味道，每個單品都有他自己的故事，這樣的設計過程也給我帶來很大的樂趣。
H&M創意顧問－ANN-SOFIE JOHANSSON
出生於瑞典，自1987起於H&M開啓個人事業， 曾參與H&M各聯名系列。
H&M x 《MILK X》 TAIWAN
FASHION DESIGNER
X: 《MILK X》 A: ANN-SOFIE JOHANSSON
X: 能否與我們分享這次聯名的經驗？和ERDEM合作的感覺如何？
A: 和ERDEM合作是一段非常愉快的時光。他是個非常好相處的人，而我認為他也透過他的系列充分呈現了他的友善與溫暖。他熱愛人們，而且就如他們是他的好友一般地瞭解穿他衣服的人們。他非常的精準，並且追求完美。在每次的聯名系列中我們都想捕捉合作品牌的精髓，而能和如此重視每個細節的創作者合作是個令人興奮的經驗。
X: 請問這次聯名是如何發生的？能否告訴我們背後的故事？
A: 我們十分敬佩ERDEM美麗的作品，並從他開創個人品牌起就注意到他。而我也在幾年前他擔任H&M設計大獎評審時有機會和他見面。而在緊接在KENZO的即時性與視覺衝擊後，感覺是與創作充滿女性及浪漫特質的英國設計師進行聯名的好時機。同時我們也非常興奮能透過本次聯名系列，將ERDEM精彩的作品介紹給對他不熟悉的人們。
X: ERDEM將在這次聯名推出首個男裝系列？請問是如何促成的？請問和ERDEM合作首個男裝系列的經驗如何？
A: 我們非常興奮ERDEM和我們一起推出了首次男裝系列！自我們決定聯名開始，我們便開始醞釀這個計劃。而讓我們無比驚喜的是，整個系列及設計過程如此自然地完成，就像他一直以來都在設計男裝系列一般。這個系列充分反映了他的個人風格，及他聞名於世的符碼與主題。
X: 請問這次與BAZ LUHRMANN合作的經驗？
A: 在H&M我們一直試著思考得大而遠，並提供我們的消費者特別而超越期待的。我們非常高興BAZ LUHRMANN能加入這場冒險。他和ERDEM及H&M對敘事抱持著同樣的熱情，而我知道我們將一同創造不凡。
X: 經過了相當多季的聯名系列，能否與我們分享數季以來進行聯名系列計劃的經驗？
A: 總結來看，回顧自2004年與KARL LAGERFELD的聯名系列開始至今的所有聯名系列，我們完成了一趟精彩的旅程。對我來說，完成這些年來的聯名系列是相當愉快的經歷。而每次我們成功地將各設計師的設計基因轉譯傳達給我們的消費者時，都令我感到十分滿足。
優雅訴說動人故事
ERDEM X H&M聯名系列反映並重新演繹ERDEM知名的設計主題，標誌性的印花元素、質料及精緻手工則貫穿整個系列。系列整體洋溢著孕育ERDEM血脈的英國風情，除了採用英國經典工坊的布料，正裝西服的輪廓交錯出現於男女裝中，蕾絲領口袖口細節處理典雅柔美，映照彌漫在系列各角落繽紛的花卉印花，自輕盈女版長洋裝、女版西褲套裝、國民領襯衫甚至到慵懶閑適的居家睡衣風格襯衫皆可見其蹤跡，讓系列整體生意盎然。在一片自然風情搭配優雅的結構下，也襯托出滋養各單品設計的歷史元素，彷彿透過每個單品，訴說一個關於英國鄉間的浪漫故事。同時，系列形象廣告由知名電影導演與製作人BAZ LUHRMANN執導，運用其獨特的敘事手法，為系列帶來獨具魅力的視覺體驗 。三股創意力量的相聚，激發了精彩的火花，也讓ERDEM X H&M聯名系列的故事更顯動人。
⭐如何購買？⭐
限定店點 ／台北微風松高店
開賣時間 ／2017年11月2日。
上午8時05分至8時40分為Facebook粉絲頁得獎者專屬選購時段，往後時段則適用於輪候隊伍中的顧客。系列亦會於當天下午5時開始在網路商店正式發售。
- 我可以購買多少件本系列產品？
網路商店／為了讓每位顧客都有機會買到ERDEM x H&M系列，每人每款只限網購一件。此限制適用於本系列所有產品，包括配件、鞋及袋。
門市購買／ERDEM x H&M系列每人每款只限購買一件。
- 排隊機制
輪候隊伍中的顧客每人會獲發1條顏色手環，手環將會由先到先得的形式派發。手環顏色共14款，25人一組，每組獲發不同顏色手帶。手環的顏色將決定您進入「設計師系列專區」的時段，前兩個選購時段只適用於Facebook粉絲頁網上比賽得獎者。每組的購物時間有15分鐘，組與組之間相隔5分鐘。手環只適用於購買ERDEM x H&M系列。
- H&M Facebook粉絲頁活動
於2017年10月26日16:00起至2017年10月29日
text > shuhuai chang photography > courtesy of h&m
