來一堂時尚課|GUCCI的LOGO再造計劃

當代文藝復興再起.Gucci Renaissance

 

每個精品品牌的LOGO,都在紀念並傳頌著創立者的偉大故事。但曾幾何時,隨著MINIMALISM風潮再起,那鮮明的LOGO反而形成「招搖」、「炫富」的土豪典型象徵,然而那些LOGO所代表的品牌精神,就必須為一時的潮流而被世人所淡忘、扼殺?在ALESSANDRO MICHELE的創舊邏輯中可沒這回事。當他一上任,隨即著手於GUCCI LOGO的再造計劃,尤其是今年甫發表的2018 CRUISE早春系列,不僅僅是讓雙G、GUCCI等LOGO大量出現於服裝配件上而已,更大肆玩味文字遊戲,創造出「GUCCY」、「GUCCIFY」、「GUCCIFICATION」等詞彙,讓人產生不禁懷疑自己是否看錯的錯覺。也許ALESSANDRO MICHELE的用意是開自己品牌玩笑的幽默,實際上卻是掀起了一場「品牌LOGO復興運動」。

 

 

 

 

不只是復興 更要創新

ALESSANDRO MICHELE曾說:「我喜歡GUCCI的LOGO,那個標誌給予品牌力量。」他強調LOGO就像是品牌的象形文字,這個標誌讓一切設計強大,與其捨棄不用不如重新賦予全新生命,塑造出品牌的獨特價值。於是,他便開始運用天馬行空的大膽創意,於2015年秋冬伸展台上初試啼聲,將斗大的雙G LOGO以二手古著質感的黃銅打造,並出現在各種包款配件與皮帶上。這樣的第一個代表作,以瘋狂的搶購熱潮顯示「非常成功」。不僅如此,2016年時找來了以翻玩GUCCI LOGO出名的紐約街頭藝術家TROUBLE ANDREW聯名,注入街頭彩繪塗鴉文化,為GUCCI重新詮釋品牌標誌性LOGO而誕生的GUCCIGHOST系列,更讓眾人見識到ALESSANDRO MICHELE為藝術跨界的膽識,創新精神永不懈怠。

 

 

 

 

LOGO復興運動全面啟動

除了藝術跨界與翻新二手衣之外,還將80年代二手市集相當暢銷的「仿LOGO」成衣搜出來翻玩,不僅將了那些仿造成衣商一軍,更幽自己一默。那印製著大大GUCCI LOGO與經典綠紅綠線條的T恤與衛衣,也許創作者並非是GUCCI歷年來的某位設計師,不過經ALESSANDRO MICHELE重新改造後,立刻變成迄今一件難求的熱門商品。同年秋冬,更與西班牙藝術家COCO CAPITAN合作了一個完整系列,印製著她那帶有童趣感的純真筆觸字跡,發表此系列時同步於紐約及米蘭的牆面上塗鴉她詼諧戲謔的世界觀,彷彿正為ALESSANDRO MICHELE倡導著GUCCI文藝復興運動將持續蔓延至全世界。

 

 

 

JUST GUCCIFY YOURSELF

一項革命運動,免不了一件人人皆須擁有的標語T-SHIRT。2018 CRUISE早春系列謝幕時,ALESSANDRO MICHELE身先事法,穿上一件印著斗大「GUCCIFY YPUSELF」字眼的T-SHIRT向大家揮手致謝。此時,眾人才意會過來,剛剛在秀上所出現的「GUCCIFY」、「GUCCIFICATION」等一切話語,皆從此「GUCCI化你自己」這金玉良言所衍生,如何讓GUCCI的單品打造出個人獨特風格,而不是盲從時尚;也或許有另一個用意:讓所有人變成GUCCI的信徒。總之,無論ALESSANDRO MICHELE的用意為何,都在各社群媒體上造成熱烈話題,也或許如同早春邀請函上的主旨「HYPNOTISM」,活用時下年輕人#HASHTAG功能,將這些話語不停傳遞出去,催眠著眾人GUCCI的時代已降臨,一同響應這場GUCCIFICATION全民復興運動。

 

 

 

 

text > nicole chung
photography > courtesy of Gucci
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