〈X專欄 JUN〉:BURBERRY「嶄新」的黑暗時代

THE NEW ERA OF BURBERRY

 

所有設計師換到新品牌的第一個系列都非常保守,當然也包括了現役BURBERRY的前GIVENCHY義大利設計師RICCARDO TISCI。自BURBERRY前設計師CHRISTOPHER BAILEY兼任品牌CEO,品牌事業沒管好、服裝設計也不知道在幹嘛的,胡搞瞎搞了好幾年後,終於BURBERRY高層決定請他這位在位17年的老員工走人。而這十多年來他的是非功過大家自有定論,自他接任品牌後,他也的確曾帶領BURBERRY從谷底走向高原。

 

 

 

 

前任功不可沒 新任令人咋舌

 

首先,他先重整BURBERRY所有產品支線,並開創高端PRORSUM系列,讓品牌擺脫長久以來揮之不去的「CHAV」形象(80、90年代英國社會底層的人都很愛穿品牌盜版招牌格紋,重挫BURBERRY大眾觀感)。除此之外,他還抓準了數位革命先機,在2008年左右便積極用各種數位科技方式,讓大家感受BURBERRY這百年老牌的「全面革新」,並帶領時尚圈進入現在所大家熟知的數位時代。

不過,自2013年在他接任品牌CEO後,BURBERRY就有點像是少了舵手的船舶,在時尚圈裡上演星際迷航,直到2016年換了待過CÉLINE、GIVENCHY的CEO MARCO GOBBETTI後還是無法挽救頹勢。終於,這向來有禮的英國人也忍不住對BAILEY開鍘,董事會在2017年底宣布他將離開設計師一職,並繼續擔任董事會成員直到今年年底。而自CHRISTOPHER BAILEY離職BURBERRY設計師後,各方對於是誰將新任這個百年老牌設計師猜測不斷。終於,三月十二日謎底揭曉,由前GIVENCHY設計師RICCARDO TISCI空降這個英格蘭最出名的時尚品牌,消息一出有人叫好有人哀嚎。而我,是屬於哀嚎的那一個。

 

 

 

 

 

 

早春「試水溫」找回品牌基調

 

資深時尚評論員TIM BLANKS在評論RICCARDO TISCI曾這麼說:「現在大多數的設計都只是傀儡,就像RICCARDO TISCI一樣,他基本上就是在做牛仔褲和T-SHIRT而已,因為只有這些東西才賣得出去。他不做高級訂製服了,如果你跟他聊到這,你會覺得他很沮喪。」

而RICCARDO TISCI在GIVENCHY時的設計,基本上就是現在大行其道的「高級街頭風」,只是再融合了他個人鍾愛的暗黑哥德美學罷了,所以你說當他接任BURBERRY的消息一傳出,讓BURBERRY鐵粉如我怎能不哀嚎,因為你可以想像未來品牌的設計大概就是一些逢迎趨勢的格紋的襯衫與球鞋如此而已。

 

 

不過當我看到RICCARDO TISCI替BURBERRY設計的2019早春系列後,對他的想法略有改觀。雖然男女一共只有8個LOOK,但卻看到了BURBERRY好久不見的「典雅」。設計經典實穿,其中不乏現代最流行的街頭元素,與設計師最愛的暗黑風格,雖然還沒能看到強烈的個人風格,但他重新把BURBERRY的基調找回來這件事,就夠值得令人嘉許了。

整體而言,我對他這次早春的「試水溫」之作還算滿意,也讓人期待九月他會在倫敦伸展台端出什麼完整新作。而就目前市場反應而言,大家的評價也都還不錯,且光CEO MARCO GOBBETTI與設計師RICCARDO TISCI這對在GIVENCHY時期贏天下的組合,再度合體在BURBERRY這件事,就已讓BURBERRY股價回升不少,對於BURBERRY的未來,且讓我們拿桶爆米花,靜靜的等著看。

 

 

 

 

 

 

 

text > jun chan
photography > internet

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