新世代的聚集地:時尚與電競的跨界聯手

 

在這科技一日千里的時代裡,千禧與Z世代成為年輕消費族群主力、電競產業亦日漸茁壯,已可說是年輕人的「國民運動」之一—電競競賽、俱樂部成為熱門話題,電競選手的社群影響力更加速躥升,火紅程度堪比許多明星KOL。而同樣渴望「年輕力」的兩大產業—時尚與電競,也逐漸越走越近,共同開啟屬於新世代的跨界合作。

 

 

不再只是服裝贊助或是聯名,而是結合新的科技技術與時尚的前衛設計,一同衍生出屬於新時代的特殊虛擬品項—時尚與電競的攜手運用了各種創新多元化媒介,在成功吸睛和製造話題之餘,也為彼此開拓更廣大的年輕群體。

 

 

 

 

 

另外,近年來時尚圈中吹起的「居家休閒」和「潮流運動」風潮可說與電競裝束寬鬆舒適的剪裁和代表俱樂部的鮮豔運動線條包邊等不謀而合,讓潮流品牌Champion和Bape、運動品牌Reebok及Puma都曾與電競俱樂部或線上遊戲聯名合作過。而當各大時尚品牌在關注電競產業時大多都只將男性玩家作為主要目標客群,推出男性運動服、潮流腕錶時,事實上女性玩家卻也正逐漸成為電競產業中不容小覷的存在,包括Sephora及L’Oréal集團、MAC等美妝品牌也都曾打入電競市場,推出聯名美妝商品,成功創造雙贏局面。

 

 

 

 

 

而在眾多時尚精品與電競遊戲的合作中,最令人印象深刻的的莫過於Louis Vuitton與英雄聯盟 (Leaugue of Legends)的「虛擬角色」聯名,以及近期Balenciaga 2021秋季系列推出的電玩遊戲 Afterworld: The Age of Tomorrow (後世:明日世界),少數受邀貴賓更收到了品牌寄出的VR頭戴式眼鏡,身臨其境般地感受這場虛擬大秀。背景設定在2031年,只要「玩家」完成沿途的挑戰任務,就可在山頂上發現驚喜。整場遊戲中,所有角色更都身穿Balenciaga秋季21系列時裝,通過3D特效展現時裝材質的自然發展進程,強調衣著穿戴的經久性,和永續重塑再生的理念。

 

 

 

 

 

 

 

 

而在近期,Gucci也攜手美國洛杉磯知名生活服飾與電競品牌,一同探索電競領域的精彩冒險,特別推出限量200個的Gucci Off The Grid系列聯名後背包,採用亮紅色外觀並搭配100 Thieves醒目的圓形標誌貼飾。促成Gucci和100 Thieves兩大品牌合作的共同理念與價值觀是對自由的信仰以及表達自我的熱誠,而聯名後背包也象徵著兩個品牌對永續發展的尊重與承諾。這次合作是Gucci和100 Thieves展現共同理念的第一步,後續發展令人期待。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ralph Lauren則是在今年宣布與溫布頓網球錦標賽邁入第16年的合作,並邀請多位世界級運動明星參與廣告大片拍攝,其中包括英超球隊熱刺的韓國足球運動員孫興慜,以及G2 Esports英雄聯盟戰隊成員Rekkles等人。這是Ralph Lauren首次與電競娛樂品牌合作,推出一系列創新線上活動與消費者互動體驗—位於倫敦新龐德街的旗艦店以溫網為主題重新改造,也同時帶來在家也能進行互動的創新虛擬購物體驗。不僅如此,品牌更攜手手遊影音平台Twitch開啟線上直播,為觀眾帶來一場集時裝、體育和音樂於一體的沉浸式視聽盛宴,宛如親臨現場體驗溫網魅力,由歐洲頂尖Twitch遊戲主播Syndicate主持直播活動,並與諸位嘉賓互動分享包括造型、體育知識小測驗、賽事點評及音樂表演等豐富內容。

 

 

 

 

 

 

時尚與虛擬電競的一大共通點,是兩者皆集合著世人對於美感的想像,以及對人物角色的心靈寄託,期待在外表的煥然一新下,能夠在現實中成為理想中的大人。如同Balenciaga 2021秋季系列中不斷出現的盔甲元素,時尚就像某種特殊的「盔甲」,穿上後就能抵禦自然因素和主觀評判,不管是在虛擬或是現實世界中,這便是時尚能夠帶給人們的重要力量。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

text > ANAW

editor > meg chen

photo > Balenciaga、Gucci、Ralph Lauren、Google

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