Loewe Amazona小方包問世於1975年。那時正值女性積極爭取職業平等及獨立的七零年代，設計靈感來源正是如何兼顧職業女性的需要—擁有充裕收納的容量與簡約自信的外型。於是，幹練中性的方正版型，以經典鎖頭搭配韌性皮革的Amazona方包成為了Loewe的初代It Bag，而到了恰逢品牌創立175周年的2021，新一代Amazona於2021秋冬女裝系列中再次驚喜亮相。
保留原有設計元素、持續探索女性獨立自強精神的Amazona包款久違回歸。為了誌慶，Loewe傾力製作了一系列跨國廣告，除了精心挑選了來自各領域的Loewe代表面孔，更請來時尚傳奇攝影師Juergen Teller操刀拍攝。
攝影頑童Juergen Teller以一貫樸實直接、不加修飾且帶點幽默詼諧的風格上陣，沒有華麗的攝影棚背景或燈光，以最自然的角度捕捉各個繆思的獨特個性與風格，搭配不同款式的Amazona，到他們所在的國家與城市，包括倫敦、首爾、巴塞隆那、紐約、阿爾塔迪納、上海等，以每張照片深刻傳達著各自的個體獨特性。
本次Loewe形象繆思中包含《王冠(The Crown)》中以英國前首相柴契爾夫人一角獲得各大獎項的美國女Gillian Anderson、飾演《紙房子》「東京」一角的西班牙女演員 Ursula Corbero、參演驚慄劇集《Informer》的英國男演員Nabhaan Rizwan、南韓人氣唱跳歌手泫雅、中國超模劉雯、以實驗電子音樂聞名的委內瑞拉音樂人Arca，還有縱橫舞台劇及影視界，衷於推動跨性別共融議題的美國歌手兼表演藝術家Justin Vivian Bond等模特、演員和音樂人們。
另外還有多位跨領域創作者—善於自藝術、設計、時裝及電影取材，以超現實雕塑及裝置藝術為人關注的英國藝術家Anthea Hamilton和美國著名作家兼講師Susanna Moore等，他們以各自獨特的人生經歷與個性表達，有如人海萬花筒般，將Loewe Amazona包款的個性折射到鏡頭畫面裡。
經歷幾乎半世紀的洗禮，Loewe選擇在品牌175周年將這款初代It Bag 帶回，以高級小牛皮及品牌經典提花織Anagram標誌帆布再度翻新設計，廣告中便出現三種新款尺寸 — Amazona 19 Square方形款、Amazona 28 長方款及 2022 春夏系列的Amazona 23 ，打造出專屬於今代Loewe獨立女性的鎖頭小方包。
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