關於明星、美妝與明星美妝:是斜槓世代還是百年不變的品牌文化?

 

大眾對於名人總是有種近乎迷戀的好奇。她出門逛街會習慣拎上哪一款包(然後包裡裝的是什麼)?他私底下真正愛用的到底是哪一家的小眾純素刮鬍泡?這並不只限於娛樂圈學生時期的我們未曾也對校園風雲人物們心生過同樣的疑問?若要深入探究,我們可能得搬出一些社會心理學家所言,但今天,就先針對美妝界提出一些觀察吧。

 

 

 


 

 

 

明星、明星設計師、設計師活在2022年,真的還有辦法清楚歸類嗎?正如歌手們不再只是推出演唱會周邊紀念T恤,而是要和時尚品牌高調聯名(例:Adidas x Ivy Park、Zendaya x Tommy Hilfiger),還要打造自創品牌,為它打造像是演唱會般的專屬舞台(例:Kanye West的Yeezy);香氛美妝界自然而然也成為兵家必爭之地。

 

 

 

 

左:法國演員Marion Cotillard擔任N°5香水代言人(Steven Meisel, 2020) / 右:Catherine Deneuve擔任N°5香水代言人(Richard Avedon, 1972)

 

 

 

香氛美妝和星光名人之間的連結,在早期可以追溯到Chanel N°5香水。倚賴嗅覺的香水要如何透過視覺宣傳?1970年代,香奈兒爲旗下招牌香水找到了一張能夠完美相搭的「臉」她是法國傳奇女星Catherine Deneuve。由Richard Avedon拍攝的廣告照中,Deneuve的臉佔據整個畫面,角落配上那瓶金黃色香水,甚至無需一句機靈幽默的文案。我或許無法用文字告訴你為何該買N°5香水,但難道妳不想成為和Catherine Deneuve一樣的女人嗎?

 

 

 

 

蕾哈娜(Rihanna)的美妝帝國Fenty Beauty

 

 

英國歌手哈利(Harry Styles)去年末推出個人美妝品牌Pleasing

 

 

美國女星賽琳娜戈梅茲(Selena Gomez)推出與專輯同名的個人美妝品牌Rare Beauty

 

 

 

過去這三五年可說是明星美妝的全盛時期。(又或只是剛開始,誰知道呢?) 站台代言已經不夠有說服力,同名香氛也不再如以往流行,若想要從靈感發想、美學品味,到使用體驗串成一段故事,說給那些將把它視為神話的人們聽,那麼唯一正解就是「個人品牌」。

 

 

 

 

亞莉安娜(Ariana Grande)推出個人彩妝品牌r.e.m. beauty

 

 

美國演員Gwyneth Paltrow的Goop不只推出從保養、維生素、香氛蠟燭等wellness類產品,更有自己的Netflix節目”The Goop Lab”

 

 

 

當然,你可以將它作為自身形象的延伸(Selena Gomez的Rare BeautyAriana Grande的r.e.m. beauty),視為人生職業跑道的轉捩點(Miranda Kerr的Kora Organics)、發展成一種獨特的生活風格(Gwyneth PaltrowGoop)、壯大成耽誤自己演藝事業的主業(Rihanna的Fenty Beauty),或者作為打破美妝界性別框架的宣言(Harry StylesPleasingTyler, The CreatorGolf de Fleur)

 

 

 

 

饒舌歌手Tyler, The Creator推出個人美妝品牌Golf le Fleur,旗下目前已推出香氛和指彩

 

 

 

斜槓人生不再只是一種個人選擇,或許已在無形之中成為一種時代趨勢,而關於美妝,我們就先說到這裡,畢竟近年來在好萊塢名人圈中吹起的還有個人烈酒品牌呢。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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