關於明星、美妝與明星美妝：是斜槓世代還是百年不變的品牌文化？

大眾對於名人總是有種近乎迷戀的好奇。她出門逛街會習慣拎上哪一款包(然後包裡裝的是什麼)？他私底下真正愛用的到底是哪一家的小眾純素刮鬍泡？這並不只限於娛樂圈—學生時期的我們未曾也對校園風雲人物們心生過同樣的疑問？若要深入探究，我們可能得搬出一些社會心理學家所言，但今天，就先針對美妝界提出一些觀察吧。

明星、明星設計師、設計師—活在2022年，真的還有辦法清楚歸類嗎？正如歌手們不再只是推出演唱會周邊紀念T恤，而是要和時尚品牌高調聯名(例：Adidas x Ivy Park、Zendaya x Tommy Hilfiger)，還要打造自創品牌，為它打造像是演唱會般的專屬舞台(例：Kanye West的Yeezy)；香氛美妝界自然而然也成為兵家必爭之地。

左：法國演員Marion Cotillard擔任N°5香水代言人(Steven Meisel, 2020) / 右：Catherine Deneuve擔任N°5香水代言人(Richard Avedon, 1972)

香氛美妝和星光名人之間的連結，在早期可以追溯到Chanel N°5香水。倚賴嗅覺的香水要如何透過視覺宣傳？1970年代，香奈兒爲旗下招牌香水找到了一張能夠完美相搭的「臉」—她是法國傳奇女星Catherine Deneuve。由Richard Avedon拍攝的廣告照中，Deneuve的臉佔據整個畫面，角落配上那瓶金黃色香水，甚至無需一句機靈幽默的文案。我或許無法用文字告訴你為何該買N°5香水，但難道妳不想成為和Catherine Deneuve一樣的女人嗎？

蕾哈娜(Rihanna)的美妝帝國Fenty Beauty

英國歌手哈利(Harry Styles)去年末推出個人美妝品牌Pleasing

美國女星賽琳娜戈梅茲(Selena Gomez)推出與專輯同名的個人美妝品牌Rare Beauty

過去這三五年可說是明星美妝的全盛時期。(又或只是剛開始，誰知道呢？) 站台代言已經不夠有說服力，同名香氛也不再如以往流行，若想要從靈感發想、美學品味，到使用體驗串成一段故事，說給那些將把它視為神話的人們聽，那麼唯一正解就是「個人品牌」。

亞莉安娜(Ariana Grande)推出個人彩妝品牌r.e.m. beauty

美國演員Gwyneth Paltrow的Goop不只推出從保養、維生素、香氛蠟燭等wellness類產品，更有自己的Netflix節目”The Goop Lab”

當然，你可以將它作為自身形象的延伸(Selena Gomez的Rare Beauty、Ariana Grande的r.e.m. beauty)，視為人生職業跑道的轉捩點(Miranda Kerr的Kora Organics)、發展成一種獨特的生活風格(Gwyneth Paltrow的Goop)、壯大成耽誤自己演藝事業的主業(Rihanna的Fenty Beauty)，或者作為打破美妝界性別框架的宣言(Harry Styles的Pleasing、Tyler, The Creator的Golf de Fleur)。