2023下半年精品大牌最愛新面孔是她們:舒淇、楊紫瓊、湯唯、趙露思都榜上有名,背後選人原因其實大有來頭!

無論是品牌新訊或是大秀前排,不難發現近幾年亞洲(尤其是韓國和華人)面孔的能見度越來越高,當疫情時代結束後的時裝版圖終於擺脫數位、回歸線下實體,重新展開的商業佈局當然也值得關注。不只Louis Vuitton、Dior、Prada陸續將在香港、上海等地盛大舉辦時裝秀、大型展覽或是裝修門店,2023下半年眾多一線品牌也紛紛欽點舒淇、湯唯、楊冪等極具代表性的華人女星作為品牌大使,從精品大牌相中的全新面孔,再到人選策略的背後原因,以下一起跟著X為你盤點整理!

 

 


 

享譽國際的傳奇身影:舒淇、楊紫瓊、湯唯

精品品牌的選人標準向來離不開知名度與討論聲量,尤其頭銜和份量程度更深厚的品牌大使、代言人,與品牌美學的詮釋經營有著更密不可分的連結,也因此演藝實力、經歷普遍備受肯定且享譽國際的巨星名單通常會是首選。

 

Bottega Veneta > 舒淇

 

好比舒淇作為Bottega Veneta by Matthieu Blazy的第二位品牌大使,其獨特氣質與Bottega Veneta的文藝風範不謀而合;曾多次於坎城紅毯、高訂秀場以及品牌晚宴身穿Balenciaga禮服驚艷亮相的楊紫瓊,也在11月初最新宣布擔任Balenciaga品牌大使;而剛結束Loewe代言人合約的湯唯,則在Burberry及創意總監Daniel Lee的好交情之下成為品牌首位華人面孔,私底下的她也相當愛穿Burberry經典風衣。

 

Balenciaga > 楊紫瓊

 

Burberry > 湯唯

 

 

 

最新時髦代表是她們:楊冪、趙露思、楊紫

當然,形象指標從來不只有一種面向,為了加速開拓Z世代市場,抑或替品牌美學注入全新氣象,其中許多品牌不乏大膽選用年輕面孔,像是童星出身、「陸劇85花」之一的楊冪正是近幾年相當火熱的大勢演員,繼9月份出任LOEWE全球品牌大使後,也立即飛往巴黎現身2024春夏女裝大秀前排。

 

LOEWE > 楊冪

 

2017年出道,憑藉《且試天下》《星漢燦爛》和《偷偷藏不住》迅速翻紅的趙露思,在25歲生日之際驚喜迎來Versace全球品牌大使的全新身份;另一位炙手可熱的演員楊紫也在Pierpaolo Picciol的青睞下成為最新Valentino DI.VA.s,並以優雅姿態絕美出鏡2024早春特輯、演繹品牌經典玫瑰元素Rose-Rouche 1959。

 

Versace >趙露思

 

Valentino > 楊紫

 

 

 

不只是選人那麼簡單

疫情解除後的奢侈品市場復甦了嗎——這是全球經濟都在關注的事,根據LVMH於10月公布的2023 Q3財報顯示,集團第三季度營收達到199.6億歐元,相較2022年同期增長9%,卻遠不及彭博社所預估的211.5億歐元,對比上一季度Q2的17%顯示增速放緩,而開雲集團的Q3財報更下滑至13%。

外媒指出,高通膨、利率上升等因素影響了消費者購買決策,過往被視為「救命稻草」的中國市場也難以負荷奢侈品的增長缺口,美國Raymond James分析師Rick Patel指出:「中國市場的消費者在疫情後更加謹慎。」比起購買高價奢侈品,人們似乎更願意將錢花在旅遊、飯店、餐飲等體驗活動上,也因此時裝品牌期望透過搭檔當地明星拍攝形象、擔任大使,以及線下舉辦時裝秀、開設限時展覽,甚至推出Podcast節目、旅遊指南等一系列深入在地文化發展的行銷活動,進一步拉近與消費者的緊密程度,強化品牌吸引力的同時提升消費業績,重新提振溫度漸冷的奢侈品經濟。

 

 

 

 

 

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