OP-ED:所以或許,時尚就是一場大型催眠?

你是否曾經思考過,其實所謂的「時尚」,或許就是一場大型催眠?

 

 

今年流行的XX風、一定要有的經典款、今年限定的顏色是什麼讓你覺得某些單品穿上就特別「時尚」?又是什麼讓你相信某些單品正開始「流行」?是Instagram上的照片、喜歡的明星KOL都有、秀場上重複出現的,還是網拍不約而同推出大同小異的款式?

 

 

 

 

 

 

又或者你是否曾經正開始注意到某一個單品的時候,它便在之後漸漸的「流行」起來,讓你覺得自己真是身在時尚「尖端」的人;但其實,在這個資訊爆炸、社群媒體淹沒生活的時代裡,你以為只是無心滑過去,甚至沒有停留超過一秒的Post,或許早讓你在淺意識中對這個東西產生好奇,而在看見越來越多人擁有後,相信他就是今年的「時尚流行」代表。

 

 

 

 

 

 

 

如果說今年的流行趨勢從顏色,面料、元素到設計,可能是早在一年半前,甚至兩年前就決定好了,你相信嗎?不只是服裝、配件,到生活風格、室內裝潢,更甚至牽涉到消費心理學。追根究底,那些你覺得跟自己無關的年度代表色、今年主要生產的纖維材質、趨勢網站的文章、秀場上的妝髪,都化作春夏流行趨勢、今年必備色,再透過社群媒體、雜誌、品牌、設計師、KOL出現在你的生活中。淺移默化之中,有些商品越看越好看,你覺得這個版型、顏色都彷彿為你訂做,上面正寫著你的名字,再清醒時可能已經在購物車準備下訂了。然而,再仔細想想,同一時間,該有多少人和你抱持著一樣的想法,才能讓這個包包,成為今年的『時尚代表』之一。

 

 

 

 

 

 

「妳覺得這跟你毫無關係。妳走向妳的衣櫃,選上那件臃腫的藍色毛衣,來告訴全世界妳很嚴肅,以至於無心打點穿著。妳不知道的是,那毛衣不是藍色,不是青綠色,不是天藍色,它其實是深藍色。」你是否還記得這句在《穿著 Prada 的惡魔》中,令人印象超深刻的台詞?

 

 

 

 

 

 

「而妳天真的完全不知,02 Oscar de la Renta 推出一系列深藍禮服,接著聖羅蘭展示一系列深藍軍外套。之後深藍色就成了其他八位不同設計師的最愛。很快就遍及百貨公司專櫃,然後往下延伸到恐怖的休閒服專櫃,就是妳從特賣花車裡把它翻出來。總之,那個藍色代表數百萬資金和無數的工作,滑稽的是你卻認為是你選擇了這個顏色讓自己遠離時尚界,事實卻是,你穿著這屋子裡的人幫你從一堆玩意里,千挑萬選出來的這件藍色毛衣。

 

 

 

 

 

 

現在想想,Pantone 每年公佈年度代表色、WGSN 每個月發表趨勢分析,甚至連Instagram 都推出了線上趨勢分析雜誌Instagram Insider。從顏色布料再到副料,難道每一年每一季的流行,確實如同電影中所說是少部分人替大部分人決定的?或是在購買「時尚」的時候,是否有想過自己可能是被領著走的「羊群」?再到品牌、設計師、媒體、KOL的渲染和傳達,在你尚未意識到的時候,你是否覺得自己其實已漸漸地被洗腦。

 

 

 

 

圖片來源:WGSN

 

 

 

當然也不全然如此時尚不僅僅是服裝、配件,更是一種意識形態、生活態度以及文化、美學的綜合。回頭看看每一個時尚趨勢都是有跡可循,以PEST分析 political政治、economical經濟、social社會、technological科技)來觀察時尚潮流也會發現,時尚是一個非常大的生態池,理所當然也會受到當代時事、流行文化、社會政治環境、科技發展的影響。

 

 

而其中除了上述提到的由High Fashion以其美學、文化價值往下透過媒介影響大眾的trickle-down effect;反之亦然,設計師、趨勢分析,也會從大眾,也就是我們的生活中去找尋創作靈感,觀察當代大眾的生活、美學、消費心理甚至信仰等,即所謂的時代思潮“”zeitgeist”,進而對未來做趨勢分析,也就是所謂的trickle-up effect,由下往上的影響。例如由1970嘻哈文化的影響及普及,而後秀場上也看見相關卻轉化後的元素,如垮褲,鏈條裝飾等,而現今的時尚設計方向則是連結永續環保議題,往環境友善設計發展著。

 

 

 

圖片來源:WGSN

 

 

 

身在網路資訊發達、訊息流通速度快速的時代,快時尚大幅佔據了市場,高端品牌與新創品牌界線也逐漸模糊,不再只是由高端品牌上往下的主導性,而是各方風格、市場都有可能隨時掀起一波潮流,趨勢將變得更難以捉模在這樣的大環境下,我們能做的則是在消費前的自我思考,以及正確的思考批判。究竟自己買的,是真正屬於你自己的時代風格經典,還是這場時尚催眠下的衝動產物?

 

 

 

 

 

 

 

 

text > ANAW  

editor > meg chen  

photo > Instagram、Youtube、WGSN
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